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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅谈财务管理在市场营销中的作用 作者：张思远 来源：《科学导报·学术》2020年第14期 摘 要：财务管理在市场营销活动中具有相对重要的地位，可以说做好财务管理方面的工作是对市场营销顺利开展的保障。因为在市场营销活动开展时财务管理几乎贯穿了整个阶段无论是前期的的融资规划，还是后期的营销过程都需要运用到财务管理手段。财务管理手段的合理运用不但保障了企业的收益，还能有效避免企业在产品成本上的投入不合理造成的产品质量问题给企业形象带来损害。基于此，本文主要对财务管理在市场营销中的作用进行研究。 关键词：财务管理;市场营销;作用;企业利益 引言： 企业通过市场营销活动，对产品进行宣传与推广，对于大部分企业来说成功的市场营销能带来极大的收益。但是市场营销的开展过程中，也要注意成本投入的控制，若是企业的营销活动在成本上控制不好，可能会造成后期的实际利润转化率偏离预期效果。总的来说，市场营销的最终目的就是给企业带来盈利，若是市场营销带来的资金流入低于产品各方面的成本的支出，那么该营销无疑是失败的。因此，运用好财务管理手段，能对对资金投入的利润转化率进合理的分析与控制，从而降低企业的投资风险，提高市场营销的成功几率。 一、运用财务管理手段选择合适的方式筹集资金 企业进行营销活动时，需要投入大量的资金，所以说营销活动也就是变相的投资，至于投资成果如何是没有定数的。國内很多中小企业，在开展市场营销之前都需要进行资金的筹备工作。在这一过程中就需要运用财务管理手段，其主要的作用如下： （一）通过财务管理手段进行资金的筹集数量与时间的确定 企业想要通过筹集资金来进行市场营销活动，就需要对市场营销的目的进行确定，之后在通过财务管理手段对该次活动所需要资金数量进行测算与分，以此为基础来确定资金筹集的规模与时间析。因为企业在资金的筹集过程中，需要有合理规划，资金筹集数量并不是越多越好。最合理的资金筹集数因该是在满足企业营销投入的基础上不产生富余资金闲置。另外，企业资金的筹集活动，往往很难一步到位，为了达到利润的最大化，不产生额外的利息支出，最好进行分阶段筹集，根据活动所需资金使用的阶段性进行资金的筹集活动。 （二）通过财务管理手段分析适合企业的筹资方式 本文来源：https://www.dywdw.cn/2d71e000e73a580216fc700abb68a98271feacbf.html
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2022-04-09
