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工业社会下为什么要研究文化 Under the industrial society why study culture 摘要：工业社会，科学技术在促进生产力发展中的作用最强，而科学技术的根源就是一国的文化软实力，这使得文化产业的发展变得紧迫而又前途光明。最后，工业社会有文化消费的物质基础与技术保障。 Abstract: the industrial society, science and technology in promoting the role of productivity development is the strongest, while science and technology is the root of a country's cultural soft power, which makes the development of cultural industry become urgent and a bright future. Finally, industrial society culture consumption material basis and technical support. 关键词：工业社会，文化，冲击，研究 Keywords: industrial society, culture, impact, research 工业社会给文化产业的发展带来了空前的机遇，这种机遇表现在三个方面：首先，工业社会最需要文化关怀。工业社会中，人类摆脱机器奴役的要求和人本意识不断提升，人类认识到自身心灵深处的寂寞、压抑和空虚，物质产品越是丰富，人类对文化的依赖性越强，这些精神方面的关怀要求在特殊年代显得更加强烈，这意味着文化产业发展有着巨大的前景。其次，工业社会最需要文化动力。工业社会，科学技术在促进生产力发展中的作用最强，而科学技术的根源就是一国的文化软实力，这使得文化产业的发展变得紧迫而又前途光明。最后，工业社会有文化消费的物质基础与技术保障。人类经济的发展使人们具有体验文化消费的能力，现实的影院与虚拟的网络影院可能成为不同群体的文化消费方式，付款与收费可以超越时空的界限，文化产业的宣传与管理可以利用多种渠道并且节省成本，文化产业可以通过密集的社会关系产生经济方面的规模效应，赢利势在必得。 工业社会给文化产业发展带来机遇的同时也给文化产业的发展提出一系列挑战。这种挑战的本质是对文化产业发展方式的挑战。传统的文化产业不仅面对工业社会机器大生产的冲击，而且面对后工业文化产业新的发展方式的强烈挑战。从后现代社会发展的角度看文化产业发展面临的挑战，其主要有以下几点： （一）实体网络路径依赖 工业社会中文化产业发展的网络路径依赖表现为：工业社会创造的现实交通、金融、餐饮等产业网络。后工业社会中，公路、铁路、航空与海运连成一体，交通、银行、饮食、娱乐与旅游业相结合。这些行业是文化产业发展的实体路径依赖，它更是文化资源超时空卷入和优化重组的实体路径依赖，没有良好的交通条件，人们无法便捷地去感受旅游文化，同时文化产品无法快速运输到全国各地，没有便捷的金融与餐饮等行业的配套，文化消费就变得困难。单独的文化消费必须融入这些产业链条网络中去，文化的消费越是融入交通网络等其它产业网络之中，其产生的聚集效应越大，吸引的消费者越多，产业发展越有利，尤其是旅游文化。 （二）文化产业链与文化丛效应 工业社会要求所有资源整合，产生聚集效应。文化产业资源的整合首先表现为某一文化产业必须围绕其文化现象不断延伸产业链，文化产业链的上游主要为低投入高收益的电影、动漫、游戏与旅游业。文化产业上游的核心是塑造一个公众能够接受的品牌。文化产业链下游为书籍与餐饮等，利润高但物质投入也高。一个文化现象必须融进这些产业结构当中形成某一文化的链条，才能取得最大收益。后工业社会还要求不同文化现象之间形成“文化丛”，使消费者在文化丛中获得最大程度的满足，并且可以有不同的选择。比如少林寺文化，既有高端的动漫、电影产业、旅游产业，还有纪念品、书籍等销售产业的开发，而其他文化现象可以与“少林寺”文化形成一个文化网，起到相互支撑作用。 （三）信息网络技术 工业社会中，信息技术的发展使得地球变成一个“村庄”，尤其是互联网的使用与普及使得人们的生活方式发生了巨大变化。网络与信息技术创造了一种文化产业发展的新方式，文化管理者可以采用网络技术管理企业，文化宣传可以通过互联网等媒体来进行，文化产品的生产可以在电脑中进行，文化产品不用印刷，变成虚拟的电子产品，文化产品在网络中出售，消费者不用到现实的银行汇款而在网上支付就能快速实现交易。实体的文化活动与虚拟的信息技术结合以后，为文化产业链的延伸与“文化丛”的实现创造了技术支持，一种新的产业发展方式出现并为人津津乐道，这种趋势要求人们不断解放思想，适应新的变化，文化产业的发展也是如此。 （四）人才的重要作用 人才是后工业社会中的核心要素。首先，文化资源的管理、挖掘与开发过程中，需要懂考古、生化、历史等的专业人才。其次，文化产业的宣传与营销需要在网络技术与媒体传播学等方面有造诣的人才。再次，文化产品的生产如电影等，需要在美术、设计与创意方面有专长的人才。最后，文化现象的传承与保护需要人才，当前民间特有的技术、工艺、舞蹈等文化现象的传承人在不断逝去，发掘、培养和保护这些人才，是文化产业化发展的基础，保护了这些文化传承的主体，就是保护了文化产业发展的源头之水。 工业社会视角下中国文化产业发展对策 综上所述，后工业社会有其自身发展的特点，后工业社会发展的规律与特点对文化产业的发展带来机遇的同时也提出了挑战。只有抓住这些机遇，迎接挑战，转不利因素为有利因素，才能确保文化产业的长足发展。根据后工业社会对文化产业发展的要求，结合中国文化产业的实际情况，我们对中国文化产业的发展提出以下对策： （一）系统性地保护中国优秀传统文化 中国是世界文化古国，具有五千年的人类文明史，这是中国文化产业发展的宝贵财富，也是中华民族留给世界文化产业发展的宝贵财富。面对工业社会与后工业社会的冲击，中国的许多传统文化正在从人们的记忆中消失，为了使这些人类积累的智慧结晶重新发挥积极作用，我们首先必须大力保护传统文化，这是形成“文化链”与“文化丛”的前提，也是让文化走向产业化之前要做的基础工作。我们要保护古老的文物、民间文学、表演艺术、传统工艺、传统节日、传统仪式、生活知识、生产知识。我们必须用超前的眼光看待这些传统文化的经济产业价值，越是“落后”与古老的，越是“传统”与朴实的，可能越是能够给人们带来“文化震惊”与强烈心理震撼的。对于重大的文化项目与文化现象，应提前进行全球品牌注册保护，切实加强文化研究与发掘工作。 （二）发展与文化消费的配套产业 交通运输业是发展文化产业的重要因素，良好的交通条件是游客参观旅游和体验人类传统文化的实现条件，游客所到之地必须有相关的衣食住行产业的配套支撑，良好的住宿、餐饮、金融等产业是保证游客留得住、带动当地经济发展的重要条件。我国社会生产力发展不均衡，东南沿海地区经济社会发展较快，陆地、海洋、空中交通方便，住宿餐饮与金融等配套产业发达，所以当地的文化产业发展较快。而西北地区民间虽然拥有大量独具特色的风土人情与民族文化，但由于各市县交通不便，餐饮住宿条件较差，银行等网点较少，尤其在乡镇一级，银行、超市、住宿餐饮的发展更是不足，一般游客对这些地方的文化消费就望而生畏了。所以为发展我国文化产业，尤其是开发西北地区与少数民族地区的文化产业，必须首先完善交通、住宿餐饮等配套产业。 （三）拓展产业链以整合区域文化 后工业社会要求文化产业拓展产业链，形成产业集群，然后形成聚集效应。文化产业只有不断拓展文化现象的链条，才能适应高端文化市场的需求，获得丰厚利润。我国具有五千年的文化沉淀历史，拓展文化产业上游产品的文化素材广泛而又丰富。比如甘肃敦煌文化中，有丰富的图画资源，我们既可以开发动漫、游戏与电影产业，又可以发展旅游、图书画册产业，还可以办展览会、发行工艺品、纪念品与玩具，甚至可以把“敦煌”这个品牌融入到食品、服装、汽车等产业当中去，全面开发文化产品。拓展产业链可以形成立体式相互营销的良好效果，可以通过高端文化产品带动低端产品的销售。在开发产业链的同时，我们将最大程度整合文化资源，使之形成“文化丛”。文化资源的整合能够减少文化管理的成本，降低文化消费的成本。加强区域文化资源的整合，使得文化消费点形成一个联系的旅游消费路线，游客能在短时间内快速体验整个“文化丛”中各个文化现象并可以做出选择，文化资源才能形成规模经营和聚集效应。 （四）采用现代管理理念与管理技术发展创意产业 后工业社会创造了一种新的生活方式，这种生活方式要求人们打破传统的思想观念，过一种创造式的生活。这种趋势决定了文化产业中创意产业的经营利润最高，而要实现创意产业就必须解放思想，用创造性智慧进行研究、开发、生产文化产品，用创造性的思维管理、宣传和销售文化产品。据英国文化媒体体育部发表的《创意产业专题报告》，2001年英国创意产业的产值约为1125亿英镑，占GDP的5％，已超过任何制造业对GDP的贡献。2007年迪斯尼公司14万员工创造的价值是中国三四亿农民一年创造价值的十分之一。文化企业要采用计算机信息与网络技术管理公司，实现企业人员、资金流等方面的智能化管理，适应并采用互联网技术进行宣传，并实现销售与宣传的捆绑。 （五）重视人才在文化产业发展中的作用 后现代社会是以知识为本的社会，而知识的载体是人才。发展文化产业过程中，无论是文化古迹的保护与修复，还是文化传统的恢复，无论是文化产业的宣传与销售，还是文化产业的管理，都需要高素质的人才，尤其是“创意产业”发展，更需要高素质的创造性人才。所以，如何保护、引进、培养和激励人才，发挥人才的聪明才智，这是后现代社会中文化产业发展的重中之重。文化产业化必须重视的四类人才：一是保护文化发源地的文化传承人才，包括民间文学、诗歌、技能、表演、知识等的传承人，这些人才随着年龄的增长而逐渐消亡，属于重点保护的人才；二是保护对民间文化有研究的专家学者，这些专家对于失去的文化记忆有“唤醒”功能，这是需要鼓励的人才；三是引进和培养对文化产业规划、发展定位、文化产品设计等具有创新能力的人才，它们承担着文化产业如何走向市场化并获得经济利润的功能；最后就是重视文化产业管理人才，他们影响着文化品牌的形成。只有重视了这些人才，文化产业才有可能在后工业社会中获得长足发展，传统文化得以“复活”并带给人全新体验。 （六）深化文化管理体制改革 后现代社会中，社会分工的进一步发展要求组织的专业化不断增强，其要求人类社会“三大部门”相互分开，形成政治、经济与社会三大系统，而文化产业的发展必然要求文化企业逐渐从政府部门分离，成为市场独立主体并担负法人责任。文化产业的发展要求建立适应市场经济的文化管理体制与市场规则，让文化企业的具体行为与政府行为分开，无论国有还是私有文化企业，都实行“同等国民待遇”。对于国有的文物单位，实现管理机构与经营机构分开，文化管理机构—政府（即所有者）负责文物的保护与监管，通过签约外包的形式把经营管理权交给企业，不深入具体的经营工作。文化经营企业以独立的法人走向文化市场，以其经营管理获得收益，并对国家文物的保护与开发承担负责。对于报刊、书籍等文化产业，政府只负责法律法规的制定与文化市场的规制与监管，让其成为自负盈亏的市场主体，参与文化市场的竞争，繁荣文化产业。 本文来源：https://www.dywdw.cn/40e8335169eae009581becfe.html
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2022-04-23
