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社会交换理论分析旅游业热 改革开放后，中国经济突飞猛进之后，国内多地区争相发展旅游产业，为自己谋求更多的发展道路，有些地区为了增加当地景点的知名度，吸引更多游客，纷纷高出噱头，例如3D电影《阿凡达》播出后，中国多地开始了电影中悬空山—哈利路亚山的现实原型争吵不休。各地为何争相发展旅游产业，当地居民又为何双手赞成？根据社会交换理论分析这一旅游现象，结果不难寻找。 社会交换理论是在20世纪60年代兴起于美国进而在全球范围内广泛传播的一种社会学理论。该理论主张：人类一切行为都受到某种或明或暗的、能够带来奖励和报酬的交换活动的支配。因此，人类的一切社会活动都可归纳为一种交换，而人们在社会交往中所结成的一定的社会关系也只能是一种交换关系。社会交换理论不但可以解释各种与旅游的社会文明影响相关的现象，而且能从总体上把握这些现象的发展、变化规律，进而可以对可能的情况作出科学的预测。 在旅游研究和对旅游业发展的影响研究中，社会交换理论受到了相当的重视，并获得了实际应用。社会交换的实质是个体未获得报酬或减少惩罚而采取的理性行为，理性行为者借助市场这只“看不见的手”进行无数次博弈最终达到均衡。在旅游现象领域中，社会交换是普遍的，个体参与交换的动因符合社会交换理论的分析结论。 一、 旅游因对原有传统产业经济有促进作用而获得当地人的支持。 社会交换的目的是获得更有价值的结果，这里的价值不仅包括经济价值，还包括了社会价值，甚至文化价值等。旅游因提供给当地人外的经济利益和企业外的社会关系而受到当地人的重视。在交互过程中，人们总在寻找某种有价值的东西，这种东西可能是物质的、社会的、心理的。在旅游开发中，目的地社会的基本动 机是为了满足当地居民在经济、社会以及心理等方面的需要。在传统经济产业下，居民的收益直接受到当地传统经济企业影响，而发展旅游，无疑增加了当地居民的选择，不仅出现新的企业供选择，当地居民也可以直接面向游客进行接待活动。在旅游活动中，居民通过为旅游开发者、旅游经销商以及游客提供了旅游资源等，已获得预期的利益。 二、 旅游因增加额外的经济收益、拓宽社会关系而受到当地人的重视。 当交互的一方或双方表达出自己的需要时，交换过程就开始了。要使交换正式形成，必须满足两个条件：一、理性，交换双方都是为了满足个人需要而从交换中获取收益的理性行为；二、追求满意收益，交换双方向从交换中达到满意的收益水平。当旅游者出现在当地居民的家门口，当旅游业有可能成为当地传统产业的补充甚至替代的时候，当地居民开始计算主客之间交换的报酬与成本、收益水平。若居民预测到自己从交换中得到的收益为负，他可能会选择不参与旅游发展，或者中途退出；若居民预测自己会在从交换中获得正向收益，他就会维持、巩固交换关系。由于外来人员的进入，当地原来的社会关系便会被打破，形成在原来社会关系基础上更加复杂的社会关系，使得当地人在选择社会交换对象的范围进一步拓宽。 三、 因旅游引起的发展潜力而吸引产业精英的投入。 对于一些旅游产业的先行者来说，在传统产业经济开始下滑的情况下，旅游无疑增加了一条新的获取经济价值的路径。其次，因为兴建旅游相关设施所需的资金成为普通当地人参与旅游接待的门槛，相比一般人，产业精英雄厚的经济实力使其具备率先进入旅游业的机会，这增加了其从旅游业中获利的可能性。再次，产业精英看重的还有旅游带来的巨大的潜在经济社会价值，旅游接待能使其接触、 本文来源：https://www.dywdw.cn/495b25a9284ac850ad0242a1.html
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2022-12-28
