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试论网红现象与品牌传播选题报告 研究意义 互联网和新媒体技术的发展，为人们表达自我提供了便捷渠道，催生了“网红”现象。该现象伴随传播热度的持续走高，日益呈现出新特点。从传播学的角度，分析“网红现象”的特点及表现，然后从传播平台、传播内容和传播效果角度分析其原因，进而可以有针对性地提出对“网红”传播现象的引导与演变策略。 从文字到图片再到视频，从猎奇到狂欢再到品牌化，网络红人的经济模式随着媒介技术的更新和市场经济的发展而不断延伸拓展。以凤姐为代表的网红1.0时代往往以出位的言论博得大众的注意力；以“杜甫形象”为代表的网红 2.0 时代往往通过解构经典符号引发全民创作的狂欢；当今 3.0 时代的网红则以超越娱乐的经济价值构建着自己的品牌。 研究目的 随着我国网络技术的发展,网络营销是顺应网络技术发展的一种全新营销模式,网红也逐渐成为人们经常提及的另一话题，网红直播的运营模式逐渐替代传统的营销模式。网红的发展给予现在各个商家的利润，但是网红的发展也面临着这样那样的问题，所有本文就根据现在网红发展的现状，发现其存在的主要问题并试图找到解决的方法。本文虽然从网红的营销模式出发进行相关分析，但是只是从表面上分析了网络营销中的网红模式所存在的问题，能否很好的解决这些问题，本文只是给出了相关的建议，并不针对所有的问题，所有希望在之后的研究中，能够加强更多方面的研究，这样才能够使网红的营销模式更好的发展。 本人研究思路 摘 要 目 录 引言 “网红”的发展历程及营销定位 （一）“网红”的由来 （二）“网红”发展历程 （三）“网红”营销定位 二、“娱乐化”的公关传播 （一）成熟综艺与网红双赢 （二）网络平台线上线下联动 三、“注意力时代”的广告传播 （一）解决用户痛点的产品介绍——增加品牌粘性 （二）彰显网红气质的个人推荐——扩大品牌差异化 四、社会化媒体下的“病毒式”人际传播 （一）信任背书的口碑传播 （二）实时交流的互动传播 五、“网红”模式存在的问题及建议 （一）问题分析 （二）建议 结 论 参 考 文 献 本文来源：https://www.dywdw.cn/5e02c858c57da26925c52cc58bd63186bdeb92fc.html
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2023-05-10
