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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 基于使用与满足理论分析网红现象 作者：朱东阳 来源：《魅力中国》2018年第11期 一、使用与满足理论 “使用与满足”理论是大众传播媒介适度效果理论的经典模式之一。涉及受众使用媒介动机与获得满足的研究开始于20世纪40年代，直到1959年，卡茨在《大众传播调查和通俗文化研究》中才首次提到“使用与满足”研究，主张不但要关注媒介对人们做了什么，还要关注人们用媒介做了什么。对于网红现象，不仅要分析为受众呈现了什么，更要关注读者、受众从网红的节目中得到了什么。[1] 二、网红现象分析 网红即网络红人，因其自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、以及看客等心理相契合，受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。 网红已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象，是在网络媒介环境下，经推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用的结果。 三、网红产生的基本原因 1.社会泛娱乐的发展趋势。 泛娱乐正在成为社会中一种必然的发展趋势，他们走红的很重要的一个原因是由于自身的某种特质在互联网的作用下被网民不断的放大，与网民的审美、审丑、刺激、娱乐、臆想、偷窥、起哄、看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧。从某种意义上来说，网红不是自发产生的，而是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。 2.互联网技术的发展。 随着互联网技术的爆破式发展，电脑、智能手机、WIFI等设备的日渐普及，为网红的产生与发展创造了更好的技术和硬件条件，尤其是近几年直播平台的兴起，网红搭上了野蛮生长的‘顺风车”，从某种层而上来说，互联网是网红成名的“助攻手”，网红在这种互联、互通的传播环境下，迎来了前所未有的发展机遇。 3.网络推手的精心策划。 本文来源：https://www.dywdw.cn/e49e2bd430b765ce0508763231126edb6e1a766c.html
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2022-04-20
