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国产彩妆行业发展分析“国潮”之风盛行 彩妆主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，包括粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等多种类型的产品，其主要作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。 一、中国化妆品市场分析 我国化妆品需求市场不断增长，化妆品类成交额较突出的产品主要为面部护理套装、面部精华和乳液/面霜类，成交额分别为299.29亿元、325.92亿元、315.7亿元、305.85亿元、328.14亿元、338.96亿元。 从化妆品类零售情况来看，从2014-2019年间，我国化妆品零售整体保持平稳增长趋势。2015-2016年全国化妆品零售额增速有所下降，到2017年增速明显提高。2017年全国化妆品类零售总额达68.64亿元，2018年全国化妆品零售额达67.56亿元，2019年全国化妆品类零售总额将接近68.5亿元。 二、国货彩妆市场分析 借力互联网强势崛起，国妆品牌逐渐复苏，借助综艺IP绑定、明星及KOL口碑输出等，得到越来越多消费者的认可。2010-2019年中国彩妆市场规模逐年稳步上升。其中，2014年我国彩妆市场规模达226亿元;在过去的2019年，为359亿元。 一般而言，彩妆可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、美甲产品等。2011-2019年中国彩妆市场发展迅猛，2019年中国眼部彩妆、唇部彩妆、脸部彩妆、美甲行业市场规模分别达到52.2亿元、84.9亿元、208.5亿元、13.4亿元。 在“国潮”之风盛行的大背景下，国货受到越来越多美妆消费者的关注和青睐。 中国美妆用户关注度最高的前100个品牌中，其中有37个国货品牌上榜。新锐国货彩妆品牌完美日记、花西子、橘朵、小奥汀、珂拉琪等在最近一两年的双11、618表现抢眼。2020年618活动，国货头部品牌花西子、完美日记在淘宝和天猫上的销量、销售额上更是击败一众国际大牌名列前茅。 从彩妆产品细分品类看，在眼影、眼线、眉笔等单价相对较低的子类，国货彩妆通过新潮、美观设计打造出爆款，同时依托供应链压低成本，形成价格优势。 相较前些年彩妆热销单品大部分属于国际品牌，当下国内彩妆市场上出现了多款国货彩妆爆款单品。 三、彩妆行业进出口分析 《2020-2026年中国彩妆产业运营现状及投资方向分析报告》数据显示：2014-2019年中国唇用化妆品行业进出口一直保持增长趋势，2019年中国唇用化妆品进口数量为1385.664万吨，进口金额为93165.7558万美元；2019年中国唇用化妆品出口数量为20060.053万吨，出口金额为41637.3534万美元。 2019年中国眼用化妆品进口数量为1359.463万吨，进口金额为27905.3025万美元；2019年中国眼用化妆品出口数量为35242.861万吨，出口金额为54274.3384万美元。 2019年中国指(趾)甲化妆品进口数量为105.543万吨，进口金额为536.845万美元；2019年中国指(趾)甲化妆品出口数量为16809.14万吨，出口金额为10151.7544万美元。 四、彩妆市场消费者分析 随着越来越多优质国货出现，消费者对于国货的印象逐渐改观，“质量差”、“设计土”等已经不是国货的标签。凭借高性价比的产品，国货品牌在下沉地区、年轻客群以及单价相对较低的彩妆子类，实现对国际大牌的突围。效果和品质是吸引消费者购买美妆国货的首要因素。 与国内整体美妆人群年龄、地域分布结构相比，国货彩妆受众群体以25岁以下、三线及以下城市的年轻人为主。 本文来源：https://www.dywdw.cn/6748e2314bd7c1c708a1284ac850ad02de8007d2.html
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2023-02-17
