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媒体融合发力《直播宁波》用镜头讲述宁波故事 作者：曹宇斐 来源：《声屏世界》 2018年第2期 摘要：《直播宁波》是宁波广电集团多媒体新闻中心2017年上半年推出的融媒体直播平台。这个网络直播平台依托宁波广电集团的品牌优势和新闻资源，通过创新“直播+”新闻机制，取得了一场又一场新闻报道战役的胜利，也提升了宁波广电的舆论引导力和新闻传播力。 关键词：《直播宁波》 媒体融合 宁波故事 打造品牌 为贯彻落实中央部署，积极适应传播移动化、社交化、互动化的趋势，着力推进媒体融合、加快转型升级，2017年上半年，宁波广电集团多媒体新闻中心推出融媒体直播平台《直播宁波》。这是多媒体新闻中心创新宣传报道手段，加强在新技术领域的探索和实践，推出的网络直播专题，与“航拍宁波”“V观宁波”等多轮驱动，积极打造“宁波”系列品牌的有力抓手。通过创新“直播+”新闻机制，宁波广电集团推进了内容供给侧改革，提升了舆论引导力和新闻传播力。 《直播宁波》是以直播为核心，视频新闻首发为特色，面向移动客户端推出的官方融媒体直播平台，依托宁波广电集团NBTV1的品牌优势和新闻资源，第一时间把最新鲜的视频新闻、网络直播带给受众和用户。通过《直播宁波》，市民可以随时收看最新的视讯新闻，还可及时提供新闻线索，与记者、主持人进行互动。 《直播宁波》现在发布平台有：NBTV1新闻综合频道、“点看宁波”APP、宁波广电网（PC端、手机端）、NBTV新闻中心微信公众号、@宁波广电新闻中心官方微博、央视新闻移动网六大传播矩阵。同时，携手CUTV宁波台等外宣平台，打造融媒体直播新实力，开展多场次、多频次、多屏化的直播，大小屏互动，提高新闻覆盖，提升传播效率，在全国城市台率先构建起一体生产、高效分发、多频到达、融合传播的全新新闻直播体系。 自开设以来，《直播宁波》在直播领域全面发力，建立了24小时融媒体全平台反应机制，第一时间传递来自现场的主流声音，用镜头讲述精彩宁波故事、中国故事。利用4G网络，在熟练运用高清摄像机、智能手机等传统设备的基础上，加入大疆高清运动拍摄设备OSMO、无人航拍机等创新设备，对宁波市第十三次党代会、2017全国“两会”“一带一路”国际合作高峰论坛、国产大飞机C919首飞、香港回归20周年纪念日等重要会议和重大活动，积极开展网络直播。2017年上半年，我们共推出“直播宁波”系列网络直播65场，与《央视新闻+》《今日头条》《一点资讯》等打通并推荐，点击量总计95万，覆盖人群超2亿人次。 在“一带一路”国际合作高峰论坛举行期间，作为央视移动新闻网矩阵号成员之一，宁波广电集团多媒体新闻中心携手央视，整合自有的平台矩阵，通过宁波广电网、“点看宁波”APP、微博微信等全媒体矩阵平台，对论坛峰会进行了48小时不间断直播，在朋友圈引爆话题，掀起一股掌上看“一带一路”的热潮。据不完全统计，两天内各平台直播总收看量突破120万人（次）。这场直播和宁波广电集团多媒体新闻中心的“一带一路”融媒体报道相互呼应，亮点纷呈，成功打造了形式多样、主题突出、持续递进的报道篇章。此外，5月15日，经过精心策划，宁波广电集团多媒体新闻中心整合记者资源、摄像资源、编导资源、主持人资源，前后方联动，线上线下合力，进行了时长16分钟的《“一带一路”：去宁波舟山港看海铁联运》网络直播，并在央视移动新闻网进行了同步直播。该直播在央视移动新闻网上获得了很高的点击率，并入选“央视新闻”的精选页。 2017年7月1日，《直播宁波》再度与央视新闻移动网、央视新闻客户端、央视新闻官方微博携手，同步推出直播特别节目《香港香港》。36小时不间断移动直播，全景展现香港回归祖国20周年重要庆典活动。新媒体部与技术部门联动，以多平台切换方式，结合央视新闻频道、央视综合频道，同时，与频道自有“庆祝香港回归特别报道”相互呼应，为受众呈现了一道丰盛的网络直播盛宴。 2017年6月1日起，《直播宁波》与《宁波教育》建立了合作关系，把教育直播引入《直播宁波》，丰富直播内容和功能。如《专家陪你选高校、填志愿》创下了25万的累计点击量。《快乐暑假安全第一，宁波暑期安全大课堂》，原本现场只有八九名学生，通过直播课堂这一创新举措，吸引了超过20万人次“蹭课”。截至目前，播放量最高的一场直播，观看总数超46万人次。 与此同时，《直播宁波》充分利用宁波广电集团多媒体新闻中心融媒体优势报道资源，积极拓展信号源，合理引入记者站、地方媒体及UGC内容，实现了客户端、网站现场直播，电视栏目接入直播信号、播出新闻节目，融媒体全平台反应机制。如《宁波市全民剿劣攻坚行动出征仪式》网络直播，整合了余姚、北仑、镇海、奉化等各个区县市的记者资源，除了对主会场的动态进行现场采访，同时以图文方式，同步引入各区县市的剿劣实时情况，释放了强大的融媒体直播报道合力。下一步，《直播宁波》还设想推出全天候不间断直播，实现对重大新闻事件立体式直播的常态化。 此外，《直播宁波》还和电视直播融合。2017年3月19日，《大学生保险创业创新大赛》，在宁波电视台800平米演播室录制。《直播宁波》对这场赛事进行了全程网络直播，并在央视矩阵网平台上进行同步推送。6月30日《第五届宁波市道德模范颁奖仪式》、7月1日《勇立潮头话担当 宁波市第九届微型党课比赛》等，让观众拿着手机看直播，不但收到较好的宣传推广效果，也为传统电视节目与新媒体进行了深度融合呈现。与此同时，《直播宁波》还开创了时政新闻的新媒体做法。以矩阵专题“V观宁波”作为联动平台，把时政新闻做成微视频，“跑”到《宁波新闻》《看看看》的前面，率先把现场全景画面带给网民，提前“透露”新闻亮点，带动网民收视期待，并在“两微一端”集体转发。 与此同时，《直播宁波》也成为宁波向世界发声的有力平台。作为央视新闻移动网（央视新闻+）矩阵号成员，目前我们已经上传宁波本地新闻近200条，发起直播15场。通过我们的努力，央视新闻移动网对宁波电视台建立了较好的关系。2017年清明节期间，央视新闻+、央视新闻移动网联合江苏新时空、青岛蓝睛、宁波电视台、厦门电视台和吕梁广播电视台共同推出《时令一季 品味清明》系列微视频，一起找寻记忆中的清明味道。宁波的青团，作为首篇上了央视新闻移动网，并在央视新闻ＡＰＰ和官方微博同步推，点击量超过了100万次，并成功实现了大小屏互哺。4月2日，央视《朝闻天下》《午间新闻》《新闻直播间》《新闻联播》等栏目都播出了该片，让宁波青团飘香全国。与此同时，在清明、五一期间，《直播宁波》和各地卫视联动，对交通路况、特色景点等进行移动直播，各平台总阅读量达10.03亿，成为了宁波又一有力外宣平台。 目前，《直播宁波》正在酝酿2.1.0版本，将新增直播预告、直播搜索及视频本地上传等功能，用户不仅可以提前了解直播信息，还能在直播专题中全方位多视角感受第一现场，深入了解新闻事件。此外，升级后用户还可以通过搜索功能在超百场直播中快速定位，随时回顾精彩瞬间。直播用户在新闻现场不但可以直接发布小视频，还可以将手机“相册”中的视频上传到直播页面，丰富直播内容，让现场尽在掌握。 《直播宁波》已经成为宁波广电的一个有力品牌。为适应新的媒体发展趋势，更好地发挥广电主流媒体的作用，下一步将多措并举，推进现有广电新闻业务与新媒体资源的全面对接和深度融合，增强全媒体生产传播能力，打造新型主流媒体，推动宁波广电转型升级；推进现有广电新闻业务与新媒体资源的全面对接和深度融合，增强全媒体生产传播能力，着力提升“直播宁波”品牌运营能力和发展竞争力，实现“云媒体、融发布、大数据、直播+”的发展目标。（作者单位：宁波广电集团） 本文来源：https://www.dywdw.cn/6988d688a617866fb84ae45c3b3567ec112ddcf2.html
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2022-10-18
