【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《网络直播与电视媒体的融合探究》，欢迎阅读！
网络直播与电视媒体的融合探究 作者：任飞飞 来源：《记者观察·中旬刊》2020年第10期 摘要：随着时代的快速发展，新媒体已经成为了人们获取新闻的主要途径，给传统电视媒体造成了非常大的冲击，导致其受众大量流失。在这种背景下，展开媒体融合建设已经成为时代发展的必然趋势。对于电视媒体来讲，与网络直播充分融合可以有效提高自身的影响力与收视率，获得更多用户的认可与青睐，将自身的舆论引导职能充分发挥出来，推动社会的长远可持续发展。因此，本文从内容与形式两方面入手展开了网络直播与电视媒体的融合探究，希望能够为我国媒体的进一步发展起到一定的指导借鉴作用。 关键词：网络直播;电视媒体;融合策略 在互联网时代，网络已经逐渐成为了人们获取信息的主要途径，为人们的日常工作提供了非常大的便利。到2018年为止，我国网络用户的数量已经超过8亿人，并且在这些用户当中，有半数以上的用户都会经常收看网络直播。同时，通过实际分析发现，电视媒体直播针对的基本上都是各类重大事件，这是以往电视媒体占据舆论主导地位的最主要原因。然而，随着新媒体的不断涌现与传播形式的快速发展变化，直播内涵也发生了本质上的变化，这也导致了电视媒体收视率不断下滑。所以，在融媒体背景下，电视媒体应该在发挥自身优势的基础上，与网络直播展开深度融合，这样才可以有效增强自身的核心竞争力与收视率，更加高效地完成发展转型目标。所以，本文展开网络直播与电视媒体的融合探究有着重要的现实意义。 一、推动内容融合 （一）新闻现场类直播 早在几十年以前，因为卫星通讯方式的产生，电视媒体就能全程直播不同的重大事件，虽然直播需要花费的物力以及财力成本极大，然而从内容核心入手进行分析可以得出，其与目前流行的网络直播基本相同。同时，随着网络技术水平的快速提升，网络直播也变得更加成熟，可以为直播行业起到拓展及补充的效果。在这种背景下，电视媒体从业人员完全可以选择应用更为多元化的方法展开直播，并完成相关新闻信息的多角度展示，充分满足不同受众群体的爱好及需求。另外，实现内容的充分融合，在直播过程中可以完成事件细节的充分展示，并有效降低直播需要花费的成本。特别是在直播重大事件的时候，这种优势更是可以发挥得淋漓尽致。例如，在直播重大公共突发事件的时候，可以先通过电视直播展开相关事件的宏观展示以及报道，然后再利用网络直播展开细节补充，从而实现新闻事件的多角度全方位解读以及展示，让受众对新闻事件的发展过程以及细节有更为全面深入的了解和认识。 （二）网络综艺类直播 推动电视媒体和网络直播的充分融合可以进一步提高综艺节目的直播效果。通过对目前实际情况进行分析可以得出，现在很多电视媒体都已经实现了自身综艺节目的网络直播，然而绝大多数电视媒体在进行综艺节目网络直播的时候并没有实现综艺全过程直播，更多还是只会直播决赛等重要的阶段或者节点，从而进一步提高节目吸引力，提高节目的收视率。但这对各方面能力都有非常高的要求，这也是导致目前综艺节目没有办法全面直播的最主要原因，而通過网络直播的辅助利用则可以有效解决这些问题。例如，电视媒体完全可以为每期综艺节目都开设对应的网络直播渠道，这样可以与用户展开更为深入的互动，使他们获得更为优质的观看体验。同时，电视媒体在节目时长方面的要求非常严格，因此在综艺节目录制完成以后，后期制作人员需要展开删减处理，假如可以有效融合网络直播的话，就可以通过网络直播为受众呈现没有经过剪辑的内容，跳出时间的影响与束缚。另外，电视媒体与网络直播有明显差异存在，网络直播更为符合忠实受众的需要，电视媒体则可以更为符合普通受众的需求。由此可见，在电视媒体与网络直播充分融合的背景下，受众完全能够应用网络渠道完成综艺全过程观看，并根据电视媒体播放的内容重点观看精彩部分，进而充分满足不同受众群体的实际需要。 二、推动形式融合 （一）个人主体类直播 网络直播和传统电视媒体直播存在的主要差异就是直播主体存在区别，前者主体为个人，后者主体为团队。电视直播展开需要花费的成本相对较多，所以电视媒体基本上都只会直播重大事件，以个人为主体的直播形式寥寥无几。但是，在新媒体背景下，随着网络直播的不断涌现，普通人也可以通过平台展开直播及意见发表，这也是“网红”不断涌现的基础。同时，随着网络直播的进一步发展，个人直播的影响力也在不断提高，目前已经与传统主流媒体齐平，产业链也更加完善。分析现在网络直播发展形势可以得出，其直播形式正在向着更为多样化的方向发展，从最初的歌舞、游戏等慢慢发展到了“吃播”等越来越多元化的内容。但一些不良主播的出现更是暴露了现在网络直播产业发展还存在着监管缺失等问题。相对来讲，电视直播从业人员拥有更为丰富的直播经验，所以可以更加高效地完成监管工作，保证直播内容完全符合规范性要求，进而为网络直播的进一步发展起到更大的推动作用。 （二）事件主体类直播 不管对于哪种直播形式来讲，以事件为主体的直播形式的关注度与蕴含价值都最高，每个收看直播的观众都具备与现场直播人员相关视角感受了解事件发生全过程的机会。进入互联网时代，随着网络直播的受重视程度不断提高，可供人们观看网络直播的平台数量也在不断增加，观众完全可以从更为多元化的角度了解事件的发生以及发展，在不同的直播平台上面，人们收看相同事件的角度与方位也存在比较大的差异，虽然受众的关注重心更多还是事件本体，但是不同的直播平台依旧能够发掘出有着比较大差异的侧重点，从更为独特的视角分析事件，使受众产生完全不同的观看体验，以此来增强自身的竞争力，获得更多受众的青睐与认可。因此，电视媒体在展开新闻事件直播的时候，也应该认识到网络直播的重要价值，合理融合网络直播形式，从更为多元化的角度展开事件报道分析，这样才能够完成新闻事件的全面展现，使受众产生完全不同的感受，有效增强节目对受众的吸引力，将自身的新闻报道以及舆论引导职能更大程度地发挥出来，实现社会正能量的广泛传播，使自身重新占据媒体行业主导地位，增强自身的核心竞争力。 三、结语 随着信息技术的不断进步，网络直播现在已经成为了互联网时代最火爆的内容传播形式，属于以传统电视直播为基础融合信息技术产生的新运作模式，直播内容与形态也具备千变万化的特点，获得了更多受众的认可与青睐。在这种情况下，电视媒体要想获得进一步发展，重新确立自身的主体地位，应该明确认识到自身面临的挑战，和网络直播展开更为深入的融合，通过网络直播优势的有效利用实现发展转型，完成相关信息的全面准确传播，增强自身的核心竞争力。在完成真实新闻信息及时高效传播的同时，还应该更加高效地完成舆论引导工作，提升影响力与收视率，获得更多受众关注。 本文来源：https://www.dywdw.cn/a2d64a1b463610661ed9ad51f01dc281e43a5678.html
下载此文档
搜索文档
阅读：
文档下载
2023-03-21
