搜索引擎营销期末试卷

2022-05-16 23:17:27 第一文档网 [ 字体：小中大 ] [

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【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《搜索引擎营销期末试卷》，欢迎阅读！
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2019—2020学年第一学期2017级电商定向班《搜索引擎营销》期末考试试题

命题人：郭春鹏 2019-12

一、填空题（每题3分，共30分）

1当关键词的竞价价格低于这个关键词的最低展现价格时，就会显

示为：_____ _______。

※ ※2.决定关键词质量度的因素有：_____________________________。 ※ ※3. 在搜索推广专业版中，您可以借助________来帮忙估价。 ※ ※4.关键词匹配原则中的四种匹配模式：__________、__________ ※ ※和__________4种。

※ ※ 5. 创意包括6种状态：________ __。 ※ ※6. 一个账户最多可以设置___个计划，一个计划最多可以设置__：※名※单元，一个单元最多可以设置___个关键词和____条创意。

姓※ ※7. 蹊径最多能加___ 个子链接。

※ 8．质量度有颗星代表，每科星代表分。线 ※9．百度推广展现位置计算机端____________。

※ ※10. __________，即百度推广快速批量处理上线类似淘宝助理的工

※ ※ ※具，同时拥有关键词匹配扩词功能。 ※ ※ ※二、单项选择题（每题2分，共20分） ※ ※ ※ 1. 以下关于推广排序的说法正确的是（）。

封 ※A. 质量度越高排名越靠前

※ ※ ※ B质量度越高排名越靠前，不必考虑出价

：※级※※班※第1页，共4页 ※

※※ 密C.出价越高排名越靠前，不必考虑质量度 D. 质量度*出价越高，排名越靠前 2. 下列哪个产品不属于百度系列产品（）。

A. 好看视频 B. 爱奇艺 C. 抖音 D. 百度知道

3. 百度品牌推广、地图推广、直通车推广、专区推广属于（）产品。

A. 起跑线 B.品牌 C. 品专 D.竞价

4.系统默认的创意的展现方式是。（）。 A. 优选 B. 优先 C.优先 D. 轮替

5. 某推广信息具体的展现与排名情况如下，则该推广信息的平

均排名是（）。展现次数 5 7 9 点击次数 1 0 2 排名

4

2

3

A.3.5 B.3 C.2.9（平均排名=(展现*排名)/ ∑展现）

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6. 小郑想看到网民通过什么搜索词触发的广告，他可以通过

运行什么报告来实现（）。

A. 账户数据报告 B.关键词报告 C. 创意报告 D. 搜索词报告

7. 以下关于每次点击价格的说法，正确的是（）。 A. 以下关于每次点击价格的说法，正确的是

B. 每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价

格

C.若关键词不是最后一名，关键词的质量度越高，则每次

点击价格越高

8. 关于推广优化的表述错误的是：（）。

A. 优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报 B. 优化是一个持续的过程

C. 账户持续投放就能获得良好的效果，不需要进行优化 D. 优化是提升账户投放效果必须进行的

9. 境外旅游关键词组里现包含出国旅游，境外旅游景点等词，

请问哪个关键词不适合放到该组?（）。

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A. 出国旅游路线 B. 境外旅游胜地 C. 国外旅行 D.出境游报价

10. 某个关键词的推广位置上，第一名出价2元，质量度是1.4，

第二名出价3元，质量度是0.7，第三名出价1元，质量度是1.4，点击第二名会产生多少费用?（）。

A. 3 B. 1.01 C. 2.01 D. 4.01

二、多项选择题（每题5分，共25分）

1. 关于账户各个层级之间的关系，说法正确的是（）。

A. 一个推广计划中，最多可以创建1000个单元 B一个账户中，最多可以创建100个推广计划 C.一个推广单元中，最多可以有1000个关键词 D. 一个单元中，最多可以撰写50套创意

2. 给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会直接影响点击量

的变化（）。

A. 关键词的排名 B.创意的质量 C. 网站主机到期 D. 服务费未缴纳

3.关于关键词最低展现价格，以下哪个说法是正确的（）。

A. 以在线的关键词，当前出价低于展现价格时，无法展现

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B.该词的商业价格直接影响最低展现价格

C.提交新的关键词时，出价低于展现价格将无法提交 4.百度搜索引擎包括哪两种常见的广告类型?（）。

A. CPM B. CPC C.CPS D. CPT 5.关键词的最低展现价格由（）来决定。

A. 质量度 B. 商业价值 C.关键词出价 D. 推广单元出价三、判断题（每题1分，共10分）

1. 不同的省份,搜索引擎竞价的结果会不同,且出价也会有区别。

（）

2. 关键词排名是由出价决定的，出价越高，排名越靠前。（） 3.点击价格不会超过出价，一些情况下甚至会远低于出价。（） 4.如果目标是拓展更多潜在客户，可以使用广泛匹配。（）

5. 否定匹配和精确否定匹配只在广泛匹配时生效。（） 6. 创意展现方式是在创意层级进行设置的。（） 7. 账户层级和计划层级都可以进行推广预算设置。（） 8. 优质的账户结构有利于提高质量度。（）

9. 在添加关键词时，系统会提供一个质量度的临时值。（） 10. 当关键词暂停时，质量度就会重新计算。（）四、简答题（共15分）

1、关键词的匹配方式有哪几种？请举例说明。（5分）

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