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广告媒体投放案例分析 案例一：文学作品植入广告 《奋斗乌托邦》共植入了3个品牌的广告，结果书未出，已有300万元的进账。 据了解，广告植入确已成为不少作家的新财源。一般而言，植入所得的高低视作家名气而定，像石康这样的一线作家，品牌商一般只要求在作品里“涂几笔”，便可有百万级的收入。 分析：广告植入在电影中已经十分流行，但是在文学作品中比较少见。在文学作品中的广告植入也将是社会发展的必然，既能增加作者的收入，也能达到广告宣传的目的。文学作品的广告植入谈不上创新，但是在中国应该也是首次出现。但过多的广告植入也将会导致文学作品的可读性下降，使得文学的价值大大降低。所以文学作品中植入广告是一把双刃剑。 案例二：垃圾箱盖上的广告：不让你“习以为常” 葡萄牙为葡萄牙Vitae流浪者庇护所（Vitae homeless shelter）开发的新媒介，在圣诞节期间进行投放。在人们每天接触的垃圾盖内，印着标志性的流浪汉头像，广告语很简单：给予帮助！他们就不用再来这里觅食 分析：用人们习以为常的垃圾筒做文章，倒垃圾是人们生活中不可避免的行为，以垃圾筒为媒介，将流浪汉的形象与垃圾筒联合起来，更能引起人们的警醒。人们在打开垃圾筒盖的同时看到广告内容往往会十分惊讶，并加深印象，以达到更好的效果。将平时人们忽略的载体充分利用起来，并在人打开垃圾盖的同时形成了互动。这样的效果十分理想。 案例三：上海南京路窨井盖，展示上海风情 上海南京路的窨井盖上镌刻着上海经典建筑的窨井盖，在担负着市政工程使命的同时，充盈着浓浓的人文气息，给南京路步行街增添了一缕淡雅的上海风情，给在不经意间发现足下另类风景的游人平添了一份意外的惊喜和人文享受。 分析：几乎所有的城市的窨井盖的样子都是一样的，但是上海南京路将窨井盖也利用了起来，在窨井盖上刻上了上海的经典建筑，提升了城市的文化品位。但是，人们对窨井盖上的图案注意程度还比较小，这与人的习惯有关。一般人走路很少会去留意地面的窨井盖，而且周围商店的商品大大吸引了人们的目光。但是细节之处往往能反映出一个城市的风貌。对窨井盖的美化也是十分有必要的，随着窨井盖美化的普及，城市的窨井盖也会慢慢变成城市的一道风景线。 本文来源：https://www.dywdw.cn/cfafc5e302d276a200292efb.html
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2023-02-06
