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扫楼礼品选择性对比 派发目的: 主要针对写字楼进行陌拜活动，同时派发印有项目推广元素的定制礼品提升项目整体推广效果和在写西楼客户中的认知度 a 、以“关爱白领，清凉一夏”为主题的现场奶糕派送慰问活动 活动形式1：由置业顾问携带某品牌奶糕，通过精致包装改造，进入办公区域，向公司白领派发印有中投项目元素的夏季慰问品 通过此方式，推广项目，将项目信息能直接呈送给潜在购置客户群体 活动形式2：采取海派方式进行重点区域派发，形成区域性公益话题效应，增强项目整体的传播力，塑造中投国际关注白领群体的良好形象，从而提升项目整体在办公人群中的知名度与正面影响力 执行操作要点及问题 项目 操作要点1 操作要点2 操作要点3 操作要点4 操作要点5 费用预估 活动形式1 解决包装更换问题 解决全城冷链运输 解决派发分包、保存问题 公司现场拒收问题 食品安全问题 3万元左右 活动形式2 解决包装更换问题 解决全城冷链运输 解决派发储存问题 城管追赶及保安驱赶问题 食品安全问题，影响力传播问题 10万元左右 b、 以精致签字笔为主的陌拜派发活动： 活动形式1、置业顾问携带精心定制的中投国际项目元素的签字笔陌拜扫楼，向办公白领赠送同时传达项目信息及宣传资料，现场进行项目推广，提升项目整体影响力和认知度 执行操作要点及问题 项目 操作要点1 操作要点2 操作要点3 费用预估 活动形式1 项目元素在签字笔上展现形式 礼品整体包装精致特色 派发礼品的性价比 1万左右 对比总结分析 通过和甲方策划团队分析总结，策划团队认为奶糕派发虽为比较贴心的推广方式，但单纯写字楼附近进行派发难以形成项目强力的推广传播效果，必须结合推广媒体，制造炒作话题，配合事件营销达到提升项目影响力的效果，但在人员及费用预算方面将投入巨大且奶糕产品储存不易，形成记忆型效果有限，整体操作难度极大，不建议继续采取；建议采用以便携式精致办公用签字笔为传播媒介，由置业顾问携带进行客户陌拜，费效比高而且易于操作，可以极大节省人员成本及降低操作难度尽快实施，综上两种项目推广方式来看，我们一致建议在项目目前不做大推广前提下，采取b方案简单易操作可行 合富辉煌（中投）策划组 本文来源：https://www.dywdw.cn/d81c0bedaf45b307e9719744.html
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2022-05-25
