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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 网红营销惹纠纷 作者：复林 来源：《莫愁·时代人物》2019年第05期 网络红人带动了粉丝经济，也影响了传统的商业模式。随着一些网红牵手企业实现价值变现，侵权、违约等各种问题也浮出水面…… 巨资打造网红 22岁的卢钢是一名自由职业者，身高1.85米，长相清秀。他从老家来到广州后，主要通过参与模特活动赚钱。2016年，他在一次模特大赛上获得第三名，小有名气之后便在网上开通了个人直播间，一个月内便拥有了近两千名粉丝。 2016年8月下旬的一天，广州市达木服装公司人事部经理郑斌，在卢钢的直播间观看了他的走秀，当即打赏了价值666元的礼物，留言说“有合作项目”，并留下联系方式。卢钢在网上了解到，达木公司从事服装批发已有十多年，目前正在转型做集广告营销、内容策划、模特风格塑造等业务于一体，在交易平台上实现网红价值变现和粉丝消费的企业。卢钢思忖，自己刚刚踏入模特界，正需要人进行投资包装，成就自己的名模梦想。 经过三轮谈判，卢钢与达木公司签订合作协议，约定由达木公司针对卢钢的自身定位和外形特点，为其在淘宝开设达木公司旗下“之袖”品牌店铺，另外还开通专门推销“之袖”的微博由卢钢代言。达木公司按照每月2万元底薪及可分配销售收入的1%向卢钢支付薪酬。双方还约定，当卢钢长期居住于广州并进一步提高配合度后，达木公司则按照每月可分配销售收入的2%（无底薪）支付他服务费。双方的合作期限从2016年9月13日起至2021年9月12日止。 在公司的支持下，短短一个月，卢钢在网络上的知名度迅速提高，粉丝数暴涨，服装销售量也急剧上升。 看到服装销售报表，达木公司老总萧风喜不自禁，但继而心生担忧：卢钢成了网红模特，会不会有竞争对手挖走他？ 代言模特退出合作 郑斌根据萧风的授意与卢钢补充谈判，双方于2016年10月18日又签订了协议，内容包括：在协议有效期及顺延期，卢钢不得与其他任何主体建立与本协议相同、相似的合作关系;如果卢钢无正当理由中断合作，应向达木公司支付违约金500万元。 随着投入成本加大，达木公司对卢钢越来越不放心。2017年1月23日，郑斌通知卢钢，必须每天到公司打卡上下班。合同中并无此项规定，卢钢由此心生不满。 本文来源：https://www.dywdw.cn/deff623450e79b89680203d8ce2f0066f4336466.html
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2022-05-31
