【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《网红营销价值计算方法》，欢迎阅读！
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 网红营销价值计算方法 作者：周再宇 来源：《新营销》2016年第07期 Papi酱贴片广告拍出了2200万元高价，这为一线网红的市场价格提供了一个很高的锚点。那么，如何计算不掺水的网红实际营销价值？ 以往投放媒介都有一定的规则可依，比如电视媒介主要看电视开机率、频道收视率、节目收视率、收视人群特征以及广告到达率和到达频次等；网站也有一定的流量标准、受众类型、发布位置以及点击率等数据考量； 但是网红不同，为什么不同，网红是个人，她可以同时出现在各种渠道，以往的媒介投放是以渠道为主，而以网红为目标的投放，显然更具有灵活和多元性。 如何建立一套科学的标准网红营销价值的衡量体系？ 首先，与以往投放类似，我们第一件要紧的事是明确投放的营销目标。没有明确目标的投放只有土豪才做得出来。 一般来说，营销目标无外乎以下三个层次：知名度、美誉度（信任度）、忠诚度。 有很多营销教材把美誉度和信任度分开，我觉得没有必要。 知名度一般靠高频次大范围的广告、话题、事件营销等打开，重在到达和频次； 美誉度则主要依靠口碑，重在体验； 忠诚度则涉及到转化、留存以及提高消费频次，以社群运营和粉丝经济为主。 这三个层次并不是单向的，营销者可以先打知名度，再依次走美誉度和忠诚度，是个倒三角的漏斗过程，这要求传播自广而深；但是也可以先在小范围运营忠诚度，再走美誉度扩散，最终大范围打响知名度，传播就是自深而广的过程。 营销者可根据企业或品牌发展路径来确定当前的营销目标。根据营销目标选择投放的媒介或网红。 说到主题，如何计算一个网红的营销价值？ 本文来源：https://www.dywdw.cn/8a22c7f55bcfa1c7aa00b52acfc789eb172d9ea6.html
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2022-05-31
