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韩剧在中国成功实现跨文化传播原因探析 本文以韩剧《来自星星的你》为例，从文化、传播的视角分析了韩剧在中国成功流行的原因。主要是：产生了文化的融合与碰撞;韩国政府、媒体、企业多方的支持;剧集本身的因素;重视演员的选择与包装;发挥了网络传播的作用。 标签： 韩剧;跨文化传播;成功原因;中国 韩国SBS电视台水木剧《来自星星的你》自开播以来，就引起网友的广泛关注。据悉，“‘星星’在爱奇艺、PPS两大平台同步开播，上线首周播放量即破千万，两周时间内以4集内容轻松获得2300万的播放，目前已经冲破10亿大关，横跨‘1314’稳坐最火爆韩剧头把交椅。”[1]网民在社交网络中对相关剧情进行热议，使这部剧多次荣登榜首热点话题。包括赵薇、杨幂、张歆艺在内的国内数位明星也公开表示追剧，频频对剧中人物表示仰慕并进行调侃。剧中人物偏爱的饮食习惯“炸鸡配啤酒”也成为观众心中的时尚饮食，此外，剧中人物阅读过的书籍、同款服装、使用的护肤品等都处于热销状态，这部剧的风靡程度可见一斑。对于韩剧在中国、亚洲，乃至世界范围内的热播成为跨文化传播的成功典范，我们可从以下方面分析其原因。 一、文化的融合与碰撞 1、文化的接近性 关于文化的接近性，韩国文化属于东方文化圈，受中国文化影响深远，中韩文化上的接近，生活习惯的接近，让双方在传播过程可以减少误解而更易沟通并乐于接受对方的观点，这就在一定程度上提升了中国观众对韩剧的接受度。且当下的韩剧又经过了欧美文化的包装，因而具有与国际接轨的时代感。它在继承传统价值观念的同时，又与国际社会融合，反映出亚洲式新文化的特色。 2、文化的共通性 文化的相通性，主要是关于对儒家文化的接受和认同。在中韩两国长期的交往过程中，中国的儒家文化对韩国文化产生了深刻的影响。“使其政治、思想、道德、法律、文化、教育乃至风俗习惯、社会风貌，无不打上儒学思想的烙印。”[2]韩剧中的“父子有亲、夫妇有别、长幼有序、朋友有信”的传统作风就是对儒家思想的实践，比如与人相处时的长幼尊卑关系与诸多讲究，几代同堂的家庭生活，都能让人感受到浓郁的东方文化传统。剧中女主角对作为教授的男主角敬语的使用就是最直接、最明显的表现。中韩文化的共通性，使人们对韩剧中蕴涵的儒家观念的解读更加容易，对韩剧体现的儒家道德标准也较为认同和接受。 3、文化的差异性 关于文化的差异性，根据希姆米尔等人在跨文化传播研究的最初阶段提出的 陌生人概念，随后美国社会学家罗伯特·帕克在此基础上提出了差异性概念，这种差异性是指传播参与者双方的差异程度。研究发现，人们虽然喜欢与自己相同的人交往，但是，最佳的沟通伙伴却是双方在某些变量上一致，而在某一些变量上各异，此时的信息交换效果是最佳的。[3]对于韩剧在中国市场的风靡原因，即两国之间在文化相近和相通性的基础上因为文化差异性所达到的最佳信息传播效果是不容忽视的。在《来自星星的你》剧中，主人公的服饰、吃的韩国炸酱面海带汤等，校园教室的环境、下雪时的异国风景等等，都让观众在关注情节的时候记住它们，从而引发“韩流”热潮。 二、韩国政府、媒体、企业多方的支持 1998年韩国政府正式提出“文化立国”方针，1999—2001年韩国政府先后制定《文化产业发展5年计划》、《文化产业前景21》和《文化产业发展推进计划》，明确了文化产业发展战略和中长期发展计划。1999年出台了《文化产业振兴基本法》，2001年成立了韩国文化内容振兴院，[4]这些政策和相关法律的出台都有力地推动着韩国文化产业的发展。影视产业作为文化产业中的重要组成部分，在新的政策扶植下得到了发展。政府大量的资金投入，保证了韩剧的高质量制作水准。韩国媒体的对外宣传使热播韩剧通过网络在世界范围迅速传播开来。韩国企业对影视的投资也是韩剧制作精良且广受好评的驱动力之一。剧中女主角使用的IOPE品牌护肤品就是隶属于韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋集团的。 三、剧集本身的因素 韩剧的剧本水平都是在水准之上的，可以发现，韩剧中人物对情感的表达都是唯美健康的，对性和暴力方面没有过多的描写，不论是家庭生活剧还是青春偶像剧，都是贴近生活，老少皆宜的。《来自星星的你》的编剧是韩国著名的编剧朴智恩，韩国电视剧明星作家之一。他对剧中男主人公的身份设置，以及在剧情中多次埋下的伏笔，给这部剧的广受好评奠定了基础。韩剧制作的高水准还表现在其独特的边播边拍的制作方式。编剧也是边拍边写作边修改剧本，这种拍摄方式最大限度地调动了观众观看电视剧的热情。基于观众的要求，《来自星星的你》的编剧表示将在剧情上进行修改，韩国SBS电视台也表示要在原先集数的基础上增加一集播放。 四、演员的选择与包装 韩国艺人是经过娱乐影视公司一系列的个人定位、专业训练、形象设计等等复杂的包装后展现给观众的完美“产品”，具有独特的号召力。他们的行为、言语、衣着都可以成为大众追捧和效仿的对象。剧中的女主角全智贤，被称为韩国女神，曾凭借电影《我的野蛮女友》出名的她，对已渐渐成为社会中坚力量的80、90后来说，全智贤是他们心目中的青春记忆。 五、网络传播的力量 随着数字技术的发展，互联网络的出现，大众可以通过互联网自主选择电视 剧，随时随地同步进行收看。PPS影视购买了《来自星星的你》的首播权，人们可以通过电脑、笔记本、手机等各种终端媒体在每周三与韩国观众同步收看剧集。 在收看的同时，观众可以通过微信、微博、人人网等社交网络发表自己的观点，与其他观众一起交流剧情，全民参与讨论。可以说网络传播的力量推动了韩剧的二次、多次传播，形成了口碑效应。 总之，韩剧跨文化传播的成功经验，值得我们思考与借鉴。反观我国电视剧的出口现状，也并非毫无亮点，诸如古装剧《还珠格格》《甄嬛传》等都在海外热播并广受好评。在全球化背景下，各国文化交融、吸收、碰撞的今天，中国应以何种方式来继承传统，弘扬民族特色，创造出被广泛认可的电视剧文化产品，向世界传播我国的文化等，还需要进一步的探讨。 【注 释】 [1] 陆丹哲.“来自星星的你”破韩剧网络收视录.2014.02.21. http：//www.js.xinhuanet.com/2014-02/21/c_119448599.htm. [2] 郑成宏.中韩儒学文化的民间交流[J].当代韩国，2003.1. [3][4] 李芊.韩剧在我国跨文化传播的思考[J].语文学刊，2009（4）103. 本文来源：https://www.dywdw.cn/079a80f93b68011ca300a6c30c2259010302f326.html
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2023-03-19
