下载此文档
搜索文档
阅读：
文档下载
【#第一文档网# 导语】以下是®第一文档网的小编为您整理的《IMC整合营销整理笔记(全)》，欢迎阅读！
整合营销
重点记忆
一 整合营销传播的优点★07
1 有利于建立整合的企业形象传播
整合营销传播以整合的企业形象传播，以全方位的企业诚信来获得各方的认同。整合的企业形象传播是现代营销成功的关键。
2 更好地将公共关系和市场营销整合
公共关系着重改善企业的信息沟通环境，寻求各类公众的理解和支持。市场营销着重产品开发、促销等。两者的整合是现代营销成功的基本保证。
3 是知识营销的前提
通过传播企业的文化、精神和价值取向，让消费者在产品和服务上获益的同时，得到文化、精神等方面的满足。
4 是关系营销的基础
关系营销将建立与消费者和组织的长期良好关系作为营销的关键，而这只有通过整合营销传播才能实现。
5 是现代企业组织创新必备条件
精简机构和人员来提高效益，已成为现代企业管理的发展趋势，整合营销传播有利于形成企业内外部双向信息交流网络，提高信息处理效率。
6 使企业更好地参与全球化竞争
整合营销可以使企业将不同语言、文化、传播媒介、营销环境进行整合，同时将产品、促销、渠道、公关等整合，成为企业参与全球化过程的有力武器。 （414 words）
（* IMC深刻把握了消费、传媒的发展趋势，总结最新营销观念，对提高企业传播的科学性、传播的效率、传播资源优化配置，把握未来组织公众传播策略的发展方向具有重要意义。）
二 整合营销传播的定义★07
IMC是指以消费者为导向的，统一整合的传播；
综合协调使用各种形式的营销传播工具，如广告、推销、公关、直销、包装、远距离营销等；对准一致的目标，传递一致的营销信息，树立一致的品牌形象；
实现与消费者的双向沟通，与消费者建立长久的密切关系，有效实现营销传播效果的最大化。
三 整合营销传播的4C（消费者为导向的营销）
1 消费者的欲望和需求（Consumer Wants and Needs---Product）
突出消费者需要什么产品，企业如何满足消费者的需要，而不是考虑企业能生产什么产品。
2 消费者得到满意产品愿付出的满意成本（Consumer cost---Price）
取代了4P中的生产成本，以消费者在获得产品时愿付出的成本代之。企业不应过分考虑定价策略，而应考虑和了解消费者得到满意产品愿付出的成本。
3 向消费者提供购买方便（Convenience---Place）
不过分考虑分销策略，而应考虑如何方便消费者的购买，因此必须了解不同类型消费者偏好的购买形式。
4 传播和沟通（Communications and Contacts）
将任何与企业、市场、营销有关的信息，通过恰当途径传递给消费者，突出与消费者的信息交流。 （243）
四 如何进行成功有效
2022-07-09
